В каком году появился Инстаграм: история запуска и взлёта

Октябрь 2010-го. Сан-Франциско. Два молодых инженера сидят в полутёмном помещении с банками Red Bull и телефонами на столе. Они только что выложили в App Store приложение, которое через несколько часов начнёт захватывать мир. Это был Instagram. И если вы до сих пор думаете, что всё началось с фильтров и квадратных фото, то вы правы лишь отчасти. История гораздо интереснее.

Сегодня Instagram — это почти три миллиарда человек, которые ежемесячно открывают приложение. Но в тот день, 6 октября 2010 года, пользователей было всего 25 тысяч. А через десять недель — уже миллион. Скорость роста до сих пор кажется фантастической.

Давайте разберёмся, как именно появился Instagram, кто стоял за проектом и почему именно 2010-й стал годом его рождения.

От Burbn до Instagram: как родилась идея

Всё началось с другого приложения. Кевин Систром, выпускник Стэнфорда, раньше работал в Google. Он увлекался виски и придумал сервис Burbn — нечто вроде Foursquare, только с возможностью отмечать места и сразу выкладывать фото. Название произошло от слова «бурбон».

В марте 2010-го Систром привлёк 500 тысяч долларов от Baseline Ventures и Andreessen Horowitz. Вскоре к нему присоединился Майк Кригер — бразилец, тоже стэнфордский выпускник, который работал в Meebo. Вместе они поняли: Burbn слишком сложный. Люди в основном пользовались только фото и чек-инами. Остальное мешало.

Они решили оставить самое вкусное — фото. Добавили фильтры, сделали всё квадратным (под экран iPhone 4) и придумали новое имя. Instagram — от «instant camera» и «telegram». Мгновенная телеграмма в картинках. Первые тестовые снимки появились ещё в июле 2010-го. Одно из самых ранних — фото гавани South Beach Harbor, которое выложил сам Кригер 16 июля.

6 октября 2010: день, когда всё изменилось

Официальный запуск Instagram состоялся 6 октября 2010 года. Приложение появилось только для iOS в App Store.

Систром и Кригер работали почти всю ночь. В 4 утра Систром написал в Twitter: «Ну вот, ночь сна пропала». К утру приложение уже было в магазине. За первый день скачали 25 тысяч раз. Через две недели — больше 100 тысяч. К концу декабря 2010-го Instagram перевалил за миллион пользователей. Для сравнения: Facebook на это ушёл почти год, Twitter — ещё дольше.

Почему так быстро? Всё гениально просто. Камера на iPhone 4 стала намного лучше. Фильтры превращали обычный снимок в что-то красивое за секунду. Не нужно было ничего настраивать. Нажал — и фото уже «как из журнала». Плюс лента друзей. Люди буквально заболели этим.

Кто создал Instagram и как они работали

Кевин Систром родился в 1983 году. До Instagram успел поработать в Google над Gmail и Google Reader, а ещё — в стартапе Odeo, из которого потом вырос Twitter. Майк Кригер — на три года младше, приехал в США из Сан-Паулу учиться в Стэнфорде. Он отвечал за техническую сторону, Систром — за продукт и дизайн.

В первые месяцы команда была крошечной. Джош Ридель пришёл менеджером сообщества, Шейн Суини — инженером. Офис был в старом складе. Они сами отвечали на письма пользователей, сами чинили серверы, когда те падали от наплыва. А серверы падали регулярно — особенно в первые дни.

Интересный момент: первый логотип Систром нарисовал сам. Это была почти точная копия Polaroid OneStep с радужной полоской. Apple попросила убрать слишком явное сходство, и через несколько недель дизайнер Коул Райз сделал классическую «камеру с видоискателем», которую все помнят до сих пор.

Взрывной рост и покупка Facebook

К апрелю 2012-го у Instagram было уже 30 миллионов пользователей. Версия для Android вышла 3 апреля и за первые сутки набрала миллион загрузок. В тот же месяц Facebook предложил купить компанию.

Сделка была объявлена 9 апреля 2012 года. Сумма — около одного миллиарда долларов деньгами и акциями. На тот момент у Instagram работало всего 13 человек, и компания ещё не зарабатывала. Многие говорили, что Цукерберг переплатил. Сейчас, глядя на цифры 2026 года, эти разговоры звучат забавно.

Сделка закрылась в сентябре 2012-го. Из-за падения акций Facebook после IPO итоговая стоимость оказалась ближе к 715 миллионам. Систром получил около 40 % компании, Кригер — примерно 10 %. Оба остались работать в Instagram ещё несколько лет и ушли только в 2018-м.

Данные таблицы собраны по материалам Britannica и официальным отчётам Meta.

Что произошло после покупки

Facebook (позже Meta) не стал ломать Instagram. Наоборот — дал ресурсы. Появились Stories (2016), Reels (2020), Direct, реклама, шопинг. Систром и Кригер ушли в 2018-м, а во главе встал Адам Моссери. С тех пор Instagram стал одним из главных источников дохода Meta. В 2025 году только рекламная выручка приложения оценивалась более чем в 80 миллиардов долларов.

На 2026 год Instagram остаётся третьей по популярности социальной платформой в мире после Facebook и WhatsApp, с примерно тремя миллиардами активных пользователей в месяц.

Фильтры, которые когда-то были главной фишкой, отошли на второй план. Теперь главные форматы — короткие вертикальные видео и карусели. Но суть осталась той же: человек берёт телефон, делает снимок или снимает 15 секунд и делится с миром. Именно это и зацепило людей ещё в 2010-м.

Почему именно 2010-й год стал идеальным

Совпало слишком многое. iPhone 4 с хорошей камерой. Популярность социальных сетей. Усталость от слишком сложных сервисов. И два человека, которые вовремя поняли: людям нужно не «приложение для чек-инов», а простое и красивое место для фото.

Многие потом пытались повторить успех. Появлялись клоны, конкуренты, новые сети. Но Instagram успел занять нишу первым и сделать её своей. А покупка Facebook только ускорила рост.

Сегодня, когда открываешь приложение, почти невозможно представить, что когда-то оно было маленьким стартапом из тринадцати человек. А ведь прошло всего пятнадцать с небольшим лет. 6 октября 2010-го — это не просто дата. Это точка, с которой началась новая эпоха в том, как мы делимся жизнью.

Инстаграм появился в 2010 году. И с тех пор продолжает менять правила игры.