В якому році з’явився Instagram: історія запуску та зльоту

Жовтень 2010-го. Сан-Франциско. Два молоді інженери сидять у напівтемному приміщенні з банками Red Bull і телефонами на столі. Вони щойно виклали в App Store застосунок, який за кілька годин почне захоплювати світ. Це був Instagram. І якщо ви досі думаєте, що все почалося з фільтрів і квадратних фото, то маєте рацію лише частково. Історія набагато цікавіша.

Сьогодні Instagram — це майже три мільярди людей, які щомісяця відкривають застосунок. Але того дня, 6 жовтня 2010 року, користувачів було лише 25 тисяч. А за десять тижнів — уже мільйон. Швидкість зростання досі здається фантастичною.

Давайте розберемося, як саме з’явився Instagram, хто стояв за проєктом і чому саме 2010-й став роком його народження.

Від Burbn до Instagram: як народилася ідея

Усе почалося з іншого застосунку. Кевін Сістром, випускник Стенфорда, раніше працював у Google. Він захоплювався віскі й придумав сервіс Burbn — щось на кшталт Foursquare, тільки з можливістю позначати місця й одразу викладати фото. Назва походила від слова «бурбон».

У березні 2010-го Сістром залучив 500 тисяч доларів від Baseline Ventures і Andreessen Horowitz. Невдовзі до нього приєднався Майк Крігер — бразилець, теж стенфордський випускник, який працював у Meebo. Разом вони зрозуміли: Burbn надто складний. Люди здебільшого користувалися лише фото й чек-інами. Усе інше заважало.

Вони вирішили залишити найсмачніше — фото. Додали фільтри, зробили все квадратним (під екран iPhone 4) і придумали нову назву. Instagram — від «instant camera» і «telegram». Миттєва телеграма в картинках. Перші тестові знімки з’явилися ще в липні 2010-го. Один із найраніших — фото гавані South Beach Harbor, яке виклав сам Крігер 16 липня.

6 жовтня 2010: день, коли все змінилося

Офіційний запуск Instagram відбувся 6 жовтня 2010 року. Застосунок з’явився лише для iOS у App Store.

Сістром і Крігер працювали майже всю ніч. О 4-й ранку Сістром написав у Twitter: «Ну от, ніч сну пропала». До ранку застосунок уже був у магазині. За перший день завантажили 25 тисяч разів. Через два тижні — понад 100 тисяч. До кінця грудня 2010-го Instagram перевалив за мільйон користувачів. Для порівняння: Facebook на це пішов майже рік, Twitter — ще довше.

Чому так швидко? Усе геніально просто. Камера на iPhone 4 стала значно кращою. Фільтри перетворювали звичайний знімок на щось красиве за секунду. Не потрібно було нічого налаштовувати. Натиснув — і фото вже «як із журналу». Плюс стрічка друзів. Люди буквально захворіли цим.

Хто створив Instagram і як вони працювали

Кевін Сістром народився 1983 року. До Instagram встиг попрацювати в Google над Gmail і Google Reader, а ще — у стартапі Odeo, з якого потім виріс Twitter. Майк Крігер — на три роки молодший, приїхав до США із Сан-Паулу вчитися в Стенфорді. Він відповідав за технічний бік, Сістром — за продукт і дизайн.

У перші місяці команда була крихітною. Джош Рідель прийшов менеджером спільноти, Шейн Суїні — інженером. Офіс був у старому складі. Вони самі відповідали на листи користувачів, самі лагодили сервери, коли ті падали від напливу. А сервери падали регулярно — особливо в перші дні.

Цікавий момент: перший логотип Сістром намалював сам. Це була майже точна копія Polaroid OneStep із веселковою смужкою. Apple попросила прибрати надто явну схожість, і через кілька тижнів дизайнер Коул Райз зробив класичну «камеру з видошукачем», яку всі пам’ятають досі.

Вибухове зростання та купівля Facebook

До квітня 2012-го в Instagram уже було 30 мільйонів користувачів. Версія для Android вийшла 3 квітня і за першу добу набрала мільйон завантажень. Того ж місяця Facebook запропонував купити компанію.

Угоду оголосили 9 квітня 2012 року. Сума — близько одного мільярда доларів грошима та акціями. На той момент в Instagram працювало лише 13 осіб, і компанія ще не заробляла. Багато хто казав, що Цукерберг переплатив. Зараз, дивлячись на цифри 2026 року, ці розмови звучать кумедно.

Угоду закрили у вересні 2012-го. Через падіння акцій Facebook після IPO підсумкова вартість виявилася ближчою до 715 мільйонів. Сістром отримав близько 40 % компанії, Крігер — приблизно 10 %. Обидва залишилися працювати в Instagram ще кілька років і пішли лише 2018-го.

Дані таблиці зібрано за матеріалами Britannica та офіційними звітами Meta.

Що сталося після купівлі

Facebook (пізніше Meta) не став ламати Instagram. Навпаки — дав ресурси. З’явилися Stories (2016), Reels (2020), Direct, реклама, шопінг. Сістром і Крігер пішли 2018-го, а на чолі став Адам Моссері. Відтоді Instagram став одним із головних джерел доходу Meta. У 2025 році лише рекламна виручка застосунку оцінювалася більш ніж у 80 мільярдів доларів.

Станом на 2026 рік Instagram залишається третьою за популярністю соціальною платформою у світі після Facebook і WhatsApp, із приблизно трьома мільярдами активних користувачів на місяць.

Фільтри, які колись були головною фішкою, відійшли на другий план. Тепер головні формати — короткі вертикальні відео та каруселі. Але суть залишилася тією ж: людина бере телефон, робить знімок або знімає 15 секунд і ділиться зі світом. Саме це й зачепило людей ще 2010-го.

Чому саме 2010-й рік став ідеальним

Збіглося надто багато. iPhone 4 із хорошою камерою. Популярність соціальних мереж. Утома від надто складних сервісів. І двоє людей, які вчасно зрозуміли: людям потрібно не «застосунок для чек-інів», а просте й красиве місце для фото.

Багато хто потім намагався повторити успіх. З’являлися клони, конкуренти, нові мережі. Але Instagram встиг зайняти нішу першим і зробити її своєю. А купівля Facebook лише прискорила зростання.

Сьогодні, коли відкриваєш застосунок, майже неможливо уявити, що колись воно було маленьким стартапом із тринадцяти осіб. Адже минуло лише трохи більше ніж п’ятнадцять років. 6 жовтня 2010-го — це не просто дата. Це точка, з якої почалася нова епоха в тому, як ми ділимося життям.

Instagram з’явився 2010 року. І відтоді продовжує змінювати правила гри.