Історія бренду By Far: від болгарської майстерні до світового культу

Три подруги з Софії одного разу вирішили, що ідеальних туфель і сумок просто не існує — і створили їх самі. Так у 2016 році з’явився By Far: бренд, який повернув моду на 90-ті з новою, сучасною легкістю. Сьогодні його сумки та взуття носять Белла Хадід, Кендалл Дженнер, Мішель Обама та тисячі дівчат у всьому світі, а Rachel baguette стала справжньою іконою вуличної моди.

Історія By Far — це не про гучні інвестиції та модні будинки з віковою історією. Це про випадкову зустріч із фабрикою, про синів, чиї ініціали дали назву, і про наполегливість трьох жінок, які перетворили болгарську майстерність на глобальний феномен. До 2026 року бренд залишається незалежним, виробляє речі в Європі та продовжує дивувати новими категоріями — від взуття до ароматів і готового одягу.

Давайте розберемося, як усе починалося і чому By Far досі звучить так свіжо.

Як народилася ідея: сонячні панелі та сімейна фабрика

У 2015 році чоловік Дениці Бумбарової приїхав на маленьку взуттєву фабрику в місті Пещера, щоб установити сонячні панелі. Повернувшись додому, він поклав на стіл список виробничих витрат. Ціни виявилися значно нижчими за європейські, а якість — на висоті. Дениця одразу показала цифри подругам — сестрам-близнючкам Валентині Ігнатовій і Сабіні Гьошевій.

Три подруги вже давно мріяли про комфортне, але стильне взуття з натяком на 90-ті. Вони виросли в посткомуністичній Болгарії, де після 1989 року вперше з’явилася свобода вибору, а на екранах крутили «Друзів» і «Секс у великому місті». Ці образи — чисті лінії, квадратні носки, багет-сумки — стали їхньою ДНК. Фабрика в Пещері, сімейне підприємство, виявилася ідеальним партнером. Так у червні 2016 року в Софії офіційно народився бренд By Far.

Назва склалася з перших літер імен синів засновниць: Філіп, Алек і Роман. Для них By Far — це «зроблено з любов’ю».

Перші кроки: взуття, яке підкорило Лондон

Перша колекція складалася лише з взуття. Туфлі на невисокому підборі, мюлі, ботильйони з квадратним носком — усе з італійської шкіри deadstock і місцевого виробництва. Ціни трималися в діапазоні 200–450 доларів: доступний люкс без компромісів. Уже через два тижні після запуску By Far продавав взуття у тимчасовому pop-up у Лондоні. Через рік моделі стояли на полицях 35 преміальних магазинів по всьому світу.

Сабіна стала CEO, Валентина відповідала за маркетинг і образ бренду, Дениця — за дизайн. Вони працювали між Софією, Лондоном і Сіднеєм, де жила Дениця. Instagram став їхнім головним інструментом: фотографії в природному світлі, дівчата в повсякденних образах, жодної глянцевої натягнутості. Редактори Vogue і Harper’s Bazaar помітили бренд майже одразу.

2018 рік: поява легендарних сумок

Коли взуття вже розійшлося світом, засновниці зрозуміли: бракує аксесуарів, які ідеально доповнять образ. У 2018 році By Far запустив лінійку сумок. Ексклюзивний старт відбувся на Net-a-Porter. Головною зіркою стала Rachel — компактна багет-сумка, названа на честь героїні «Друзів» Рейчел Грін. Подовжена форма, коротка ручка, можливість носити під пахвою — саме те, чого бракувало в сучасній моді.

Сумка миттєво розійшлася. Її носили Джиджі та Белла Хадід, Гейлі Бібер, Кендалл Дженнер. Стилісти на кшталт Мімі Каттрелл активно підхоплювали моделі. By Far фактично повернув багет у тренд задовго до того, як великі будинки почали перевипускати свої класичні версії. Згодом з’явилися Amber, Mini Soho, Billy та інші силуети — усі з фірмовим крокодиловим тисненням або гладкою шкірою.

Дані зібрано на основі матеріалів Vogue та офіційної інформації бренду.

Естетика, яка захоплює: ностальгія без пилу

By Far ніколи не копіював 90-ті один в один. Бренд бере силуети того часу — kitten heels, square toe, baguette — і робить їх зручними для сучасного життя. Шкіра м’яка, підбори комфортні, сумки вміщують телефон, картку і помаду, але не перевантажують образ. Кольорова палітра грає від нейтральних відтінків до яскравого крокодила та металіку.

Виробництво залишається в Європі. Основні фабрики — у Болгарії, шкіра часто італійська, зокрема deadstock. Це дозволяє тримати ціни нижчими за класичний люкс і зберігати контроль якості. До 2022 року аксесуари приносили бренду понад 30 мільйонів євро на рік. Того ж року відкрився перший флагман на Melrose Place у Лос-Анджелесі, потім магазин у Шанхаї. З’явився і перший аромат Daydream — сім ароматів, які можна носити як шарм на сумці. Кампанію зняли з Кендалл Дженнер.

До 2026 року By Far продовжує розвиватися як незалежний бренд із сильним e-commerce і присутністю в понад 300 ритейлерах світу — від Selfridges і Harrods до Nordstrom і Farfetch.

Знаменитості, колаборації та розширення

Список тих, хто носить By Far, вражає: Бейонсе, Марго Роббі, Джейн Фонда (яка навіть робила вправи в черевиках Este на червоній доріжці в Каннах), Ірина Шейк. У 2020 році бренд випустив circular-колекцію з Vestiaire Collective — перероблені архівні речі. У 2021-му вийшла капсула з Мімі Каттрелл. У 2023-му з’явилася перша лінія готового одягу.

У Китаї бренд активно відкривав магазини у 2022–2023 роках, але до 2025-го фізична присутність там скоротилася. Основний фокус змістився на ринки Європи, США та онлайн-продажі. Це не зупинило розвиток: By Far продовжує випускати нові силуети взуття, сумок, ременів і ароматів.

Чому By Far залишається актуальним у 2026 році

Секрет простий. Бренд робить речі, в яких хочеться ходити щодня. Немає жорстких трендів на один сезон. Є чиста естетика, якісні матеріали та історія, яку приємно розповідати. Три засновниці досі керують компанією: Сабіна як CEO, Валентина як CMO, Дениця як креативний директор. Вони зберігають сімейний дух і незалежність.

By Far довів, що можна стартувати без модної школи та великих грошей, якщо є смак, наполегливість і правильні партнери. Від маленької фабрики в Пещері до полиць світових універмагів — шлях вийшов яскравим і дуже людським. І поки дівчата продовжують носити Rachel під пахвою, історія бренду лише набирає обертів.

Сьогодні By Far — це вже не просто аксесуари. Це настрій легкої ностальгії, свободи та впевненості, який хочеться носити з собою щодня.