Автор admin 
Три подруги из Софии однажды решили, что идеальных туфель и сумок просто не существует — и создали их сами. Так в 2016 году появился By Far: бренд, который вернул моду на 90-е с новой, современной лёгкостью. Сегодня его сумки и обувь носят Белла Хадид, Кендалл Дженнер, Мишель Обама и тысячи девушек по всему миру, а Rachel baguette стала настоящей иконой уличной моды.
История By Far — это не про громкие инвестиции и модные дома с вековой историей. Это про случайную встречу с фабрикой, про сыновей, чьи инициалы дали название, и про упорство трёх женщин, которые превратили болгарское мастерство в глобальный феномен. К 2026 году бренд остаётся независимым, производит вещи в Европе и продолжает удивлять новыми категориями — от обуви до ароматов и готовой одежды.
Давайте разберёмся, как всё начиналось и почему By Far до сих пор звучит так свежо.
Как родилась идея: солнечные панели и семейная фабрика
В 2015 году муж Деницы Бумбаровой приехал на маленькую обувную фабрику в городе Пещера, чтобы установить солнечные панели. Вернувшись домой, он положил на стол список производственных затрат. Цены оказались значительно ниже европейских, а качество — на высоте. Деница сразу показала цифры подругам — сёстрам-близнецам Валентине Игнатовой и Сабине Гьошевой.
Три подруги уже давно мечтали о комфортной, но стильной обуви с намёком на 90-е. Они выросли в посткоммунистической Болгарии, где после 1989 года впервые появилась свобода выбора, а на экранах крутили «Друзей» и «Секс в большом городе». Эти образы — чистые линии, квадратные носы, багет-сумки — стали их ДНК. Фабрика в Пещере, семейное предприятие, оказалась идеальным партнёром. Так в июне 2016 года в Софии официально родился бренд By Far.
Название сложилось из первых букв имён сыновей основательниц: Филип, Алек и Роман. Для них By Far — это «сделано с любовью».
Первые шаги: обувь, которая покорила Лондон
Первая коллекция состояла только из обуви. Туфли на невысоком каблуке, мюли, ботильоны с квадратным носом — всё из итальянской кожи deadstock и местного производства. Цены держались в диапазоне 200–450 долларов: доступный люкс без компромиссов. Уже через две недели после запуска By Far продавал обувь во временном pop-up в Лондоне. Через год модели стояли на полках 35 премиальных магазинов по всему миру.
Сабина стала CEO, Валентина отвечала за маркетинг и образ бренда, Деница — за дизайн. Они работали между Софией, Лондоном и Сиднеем, где жила Деница. Instagram стал их главным инструментом: фотографии в естественном свете, девушки в повседневных образах, никакой глянцевой натянутости. Редакторы Vogue и Harper’s Bazaar заметили бренд почти сразу.
2018 год: появление легендарных сумок
Когда обувь уже разошлась по миру, основательницы поняли: не хватает аксессуаров, которые идеально дополнят образ. В 2018 году By Far запустил линейку сумок. Эксклюзивный старт прошёл на Net-a-Porter. Главной звездой стала Rachel — компактная багет-сумка, названная в честь героини «Друзей» Рейчел Грин. Удлинённая форма, короткая ручка, возможность носить под мышкой — именно то, чего не хватало в современной моде.
Сумка мгновенно разошлась. Её носили Джиджи и Белла Хадид, Хейли Бибер, Кендалл Дженнер. Стилисты вроде Мими Каттрелл активно подхватывали модели. By Far фактически вернул багет в тренд задолго до того, как крупные дома начали переиздавать свои классические версии. Позже появились Amber, Mini Soho, Billy и другие силуэты — все с фирменным крокодиловым тиснением или гладкой кожей.
| Год | Ключевое событие | Значение для бренда |
|---|---|---|
| 2016 | Основание в Софии, первая обувная коллекция | Старт с локальной фабрики и Instagram |
| 2018 | Запуск сумок, эксклюзив на Net-a-Porter | Появление иконы Rachel baguette |
| 2022 | Выручка аксессуаров свыше 30 млн евро, магазины в LA и Шанхае, аромат Daydream | Переход от digital-native к полноценному lifestyle |
| 2023 | Магазин в Пекине, ready-to-wear, расширение ароматов | Новый этап роста |
Данные собраны на основе материалов Vogue и официальной информации бренда.
Эстетика, которая цепляет: ностальгия без пыли
By Far никогда не копировал 90-е один в один. Бренд берёт силуэты того времени — kitten heels, square toe, baguette — и делает их удобными для современной жизни. Кожа мягкая, каблуки комфортные, сумки вмещают телефон, карту и помаду, но не перегружают образ. Цветовая палитра играет от нейтральных оттенков до яркого крокодила и металлика.
Производство остаётся в Европе. Основные фабрики — в Болгарии, кожа часто итальянская, в том числе deadstock. Это позволяет держать цены ниже классического люкса и сохранять контроль качества. К 2022 году аксессуары приносили бренду более 30 миллионов евро в год. В том же году открылся первый флагман на Melrose Place в Лос-Анджелесе, затем магазин в Шанхае. Появился и первый аромат Daydream — семь ароматов, которые можно носить как шарм на сумке. Кампанию сняли с Кендалл Дженнер.
К 2026 году By Far продолжает развиваться как независимый бренд с сильным e-commerce и присутствием в более чем 300 ритейлерах по миру — от Selfridges и Harrods до Nordstrom и Farfetch.
Знаменитости, коллаборации и расширение
Список тех, кто носит By Far, впечатляет: Бейоне, Марго Робби, Джейн Фонда (которая даже делала упражнения в ботинках Este на красной дорожке в Каннах), Ирина Шейк. В 2020 году бренд выпустил circular-коллекцию с Vestiaire Collective — переработанные архивные вещи. В 2021-м вышла капсула с Мими Каттрелл. В 2023-м появилась первая линия готовой одежды.
В Китае бренд активно открывал магазины в 2022–2023 годах, но к 2025-му физическое присутствие там сократилось. Основной фокус сместился на рынки Европы, США и онлайн-продажи. Это не остановило развитие: By Far продолжает выпускать новые силуэты обуви, сумок, ремней и ароматов.
Почему By Far остаётся актуальным в 2026 году
Секрет прост. Бренд делает вещи, в которых хочется ходить каждый день. Нет жёстких трендов на один сезон. Есть чистая эстетика, качественные материалы и история, которую приятно рассказывать. Три основательницы до сих пор руководят компанией: Сабина как CEO, Валентина как CMO, Деница как креативный директор. Они сохраняют семейный дух и независимость.
By Far доказал, что можно стартовать без модной школы и больших денег, если есть вкус, упорство и правильные партнёры. От маленькой фабрики в Пещере до полок мировых универмагов — путь получился ярким и очень человечным. И пока девушки продолжают носить Rachel под мышкой, история бренда только набирает обороты.
Сегодня By Far — это уже не просто аксессуары. Это настроение лёгкой ностальгии, свободы и уверенности, которое хочется носить с собой каждый день.